长时间以来谷歌一直是国内企业出海较大的服务平台之一股票配资公司的风险，从谷歌客户每一年的变化中，可以窥见国内企业出海的最新趋势。

6月20日，谷歌举办了一年一度的GoogleMarketingLive大会，联合凯度公布了中国全球化品牌50强，大众熟知的字节跳动、SHEIN、小米、华为、联想等大厂都位列其中，游戏领域也有不少企业上榜，包括腾讯、网易、米哈游、点点互动、三七互娱等。

根据谷歌的报告，即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然实现了17%的增长，是历年平均增速的两倍多。品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最显著，达到61%。

在采访时，第一财经问及出海方面谷歌观测到哪些行业增长较快，谷歌中国大客户部销售副总裁邓辉表示，传统的零售以及国内强势的游戏出海都有较大的增长。除此之外，更多的一些赛道，如金融业务在东南亚做得不错，各种利好的政策让旅游市场在今年恢复不错，包括入境游、出境游在各个地区都有增长的机会。

除此之外，谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺发现，两个较小众的行业出海的势头也较为突出。“一个是短剧，虽然不算是首年出海，但是过去一年我们感觉短剧的势头还是在加大。第二个是与AI相关的生产效率工具，在应用出海里，感觉AI的浪潮是卷得比较快的。”

张珺表示，团队在内部做了一个研究，发现在Google Play和Apple Store上，和AI相关的工具和应用已经达到2万多个，中国开发者参与其中的也非常多。

在今年最热的AI大模型方面，谷歌在会上表示，已经开始将其能力应用于出海和营销中，包括进行数据分析和运营，以及进行投放渠道分析。在生成式AI的落地上，谷歌观察到零售和游戏两个行业会走得更靠前。邓辉解释道，AI可以赋能广告素材，而零售和游戏的品类对于素材的要求都会更灵活，“因为要不断上市新产品和新游戏，可能他们在这块的变化会多一点，对AI的使用也会更多一点。”

目前企业在落地生成式AI方面正面临一些挑战。谷歌发现，63%的企业会遇到不成熟的数据基建问题，57%的企业缺乏组织内领导层的支持，企业里做决策的人有多少的资金力度和决心要做这件事情很重要。还有45%企业面临没有被充分验证的ROI（投资回报率）的问题。“大家做企业最后还是要算账，ROI其实有很多不确定性。”邓辉说。

“我们其实和很多客户也在交流，他们其实同意这个方向，但他们都在实施过程中遇到问题，比如怎么样用我的数据去训练AI。”邓辉举例表示，当翻译需求落地在电商或者游戏场景的时候，往往企业需要用自己的数据去训练它，使得AI模型变得更好，在这些场景里往往是需要做特定的开发，并不是所有企业都能迈过这一步。

邓辉认为，企业在落地应用层面怎么与自家的场景和行业结合，这中间需要很多的技术和人才，甚至第三方公司的合作。在他观察看来，企业们对AI的到来是既欣喜又担忧，欣喜的是可以让AI给业务带来突破，担忧的则是，这个入局有成本，不管是基础建设数据的成本还是人才的成本，这些都是瓶颈。

“不少公司其实都看到了（生成式AI）这个机遇，但是真正有突破或者爆发，可能还需要稍微留点时间，让企业能够真的去和自己的业务相结合。”邓辉说。

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刘晓洁

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